Bizim için tutku, yapmaktan keyif aldığımız iş, başarma azmi ve çaba demek. Biz yaptığımız her işte değer yaratma bilinciyle çalışıyoruz. İnsanın hayat amacıyla, çalıştığı kurumun var olma nedeni örtüştüğünde yüreğiyle iş yapabilmenin daha mümkün olduğuna inanıyoruz. Bizce, yüreğiyle iş yapanlar kurucu gibi davrananlardır. Hata yapmaktan korkmadan, geçmişin zincirlerine takılmadan önüne bakan, yaptığı işle neye, nasıl katkı yaptığının farkında olan yani büyük resmi gören liderlerdir.